2020年新抖音变现实操课程

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     根据“网红”营销的过程,结合当下营销理论及消费者接受模型的特点,本研究将“网红”营销中的环节重点进行提炼,总结出“网红”营销的PISRI模式,即将“网红”营销模式概括为找准(Positioning)、引发兴趣(Interest)、实现分享(Share)、IP强化(Reinforce)、IP孵化(Incubate)的过程。1.找准(Positioning):不仅包括自身,更是对受众的。“网红”作为被消费的对象并非被动的“物”,而是具有能动性和决定权的“人”,就自身情感属性、细分领域、风格特色具有直接、方便的转换能力。这种灵活性是一般消费品所不具有的,“网红”可以通过前期的不断摸索,寻找切合自身特点和受众需求的领域。
     游戏类直播平台另外一大特点为主播可以选择不露面直播,主播在直播过程中展示的主要内容是对游戏过程的把控和操作,以游戏画面为主,声音解说为辅,除了游戏类直播平台外,许多垂直领域的直播因传播的主要目的为展示内容而不是与受众互动,因此主播在直播过程中露面的必要性不强。总的来说,游戏类直播平台是网络直播平台的重要组成部分,游戏类直播平台的内容具有针对性,并且有明确的受众群体。斗鱼TV以游戏直播为主的同时,也辅以少量文娱内容填充平台,在未来,对游戏的直播权的把控将成为游戏类直播平台发展的关键。类直播平台是用直播的形式进行报导的平台,在传播过程中注重时效性,直播相比于任何一种传播形式,更优质的满足的的即时性传播与反馈,这是以往的传播形式无法媲。
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